Histoire de la mode et de la société
de 1950 à 1969
Table des matières
1 - Société
2 - Costume / Parfum
3 - Decors / Affiche
4 - Musique
5 - Accessoires
6 - Cinéma
7 - Actualités
1 - Société
Le style des
années cinquante est inimitable : juke-box et rock’n’roll, motifs
géométriques des papiers muraux, tables recouvertes de Formica, pieds de
chaises tubulaires.
C’est le monde des
jeunes gens qui ne sont pas encore intégrés à la société que construisent leurs
parents. Après les années de privation de la guerre, la société de consommation
apporte le progrès et l’espoir. La jeunesse de tous les pays d’Europe occidentale
accueille avidement les plaisirs liés au style de vie venu des Etats-Unis.
A la
fin des années cinquante, le mot « beatnik » commence à faire son
apparition. Alors qu’aux Etats-Unis ce mouvement a une connotation intellectuelle
(avec le refus de « l’American way of life »), en arrivant en Europe
le mot ne conserve plus que son implication vestimentaire. L’uniforme qui caractérise
le « beatnik » se compose d’un blue-jean et d’un blouson.
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Le fait important
est que ces changements vestimentaires s’appliquent tout autant aux hommes
qu’aux femmes. On ne vit plus de la même façon. La jeunesse est devenue
une classe d’âge économiquement et culturellement autonome. Elle a de l’argent
de poche. La durée des études a augmenté ainsi que le nombre des étudiants.
Bref, la jeunesse se révèle être une « classe sociale » avec son
esthétique propre et ses modes de vie.
Jerome Robbins (à gauche de dos) directeur chorégraphique
du film West Side Story (Paris-Match 1961)
à
gauche photo de James Dean (Chronique du 20ème sciècle)
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Cette
évolution a atteint les classes moyennes, qui contribuent de ce fait au lancement
d’un style. Car si la haute couture vise la perfection, le style c’est d’abord
la spontanéité créative, l’idée de l’état brut, l’apport subit d’un nouveau
tissu, d’un nouveau coloris, d’une nouvelle forme. A la croisée de cette évolution
Maïmé Arnodin a détecté une nouvelle génération de stylistes : Gérard Pipart,
Christiane Bailly, Michèle Rosier et Emmanuelle Kahn. Elle n’est pas étrangère
aussi au lancement de la maison Cacharel. Quant à Daniel Hechter, il est l’inventeur
du style « Babette », de la redingote et de ces manteaux type soutane.
Certains grands couturiers ont senti le vent et se lancent dans ce genre de
création. Pierre Cardin est ainsi le premier à s’attaquer au prêt-à-porter.
Il sera suivi de Yves Saint-Laurent. On lui doit la renaissance du blazer, du
trench-coat, du cardigan, de la jupe plissée et du smoking pour les femmes.
Jusqu’en 1965, les innovations en matière de
mode restent limitées et ne se sont jamais attaquées aux concepts de base qui
en fondent la raison. Mais en 1965, la grande collection d’André Courrèges les
a fait exploser. Selon son analyse, la femme est une femme qui travaille, qui
circule en voiture, qui mène une vie active. Il est donc essentiel que ses
vêtements ne soient pas encombrants et lui donne une grande liberté de
mouvement ; ils doivent donc traduire l’action. La femme moderne se voit
et se veut l’égale de l’homme. Elle ne se veut plus l’objet, mais le sujet.
Elle est en droit de d’exprimer cette égalité dans son vêtement. La femme
moderne entend rejeter au magasin des accessoires l’ensemble des traditions
sexistes qui ont fait d’elle une esclave. Elle souhaite que ses pulsions
sexuelles et ses désirs soient admis et
reconnus. Elle doit donc pouvoir montrer son corps, le mettre en valeur tel qu’il
est et non pas en fonction de truquages vestimentaires. Le succès de sa
collection est immédiat dans le monde entier. La « révolution
Courrèges » a une couleur : le blanc. Blanc structuré des mini-robes
et des bottes à talons plats, blanc décontracté des combinaisons, des pantalons
du soir. Le blanc couleur préférée du couturier met en valeur le caractère
dépouillé de ses modèles. Or l’industrie textile fait des progrès décisifs dans
la production de ce blanc pur, si difficile à obtenir, car la demande se fait
pressante.
Tailleur
à jupe courte d’André Courrèges
Publicité du mini-cyclomoteur Caddy montrant
une femme active
Le
gouvernement américain a envoyé 40000 jeunes gens se battre au Viêt-nam. Alors
pour oublier la vraie guerre, les émeutes raciales à l’intérieur, des milliers
de jeunes se réunissent. Leur mot d’ordre est « Love and peace ».
Les cheveux longs ramenés en queue de cheval, pieds nus, avec leur allure de
magiciens fous, ils se réunissent affichant une nouvelle religion qui entremêle
indifféremment le pacifisme, l’indouisme, l’alcool, la musique et les drogues.
Le mouvement hippies est né. Ils ne sont au départ que 30 000 mais en juillet
1967, ils sont 450 000 et le très sérieux « Time » leur consacre sa
couverture. Les hippies sont des voyageurs et à la fin de 1967, ils se répandent
dans tous les Etats-Unis et le reste du monde. Le mouvement se traduit par une
remise en cause de la mode. Expression d’une inquiétude, d’un refus de se laisser
enfermer dans un système technico-social qui écrase toute personnalité et dont
la seule finalité est le bien-être matériel. Ils rejettent l’adhésion de l’individu
au système. Ils refusent de se plier en matière d’habillement à toutes les règles
préétablies car la mode défini un code vestimentaire qui s’impose à tous. La
mode est ressentie comme un perpétuel mensonge. Ces deux mobiles, refus de l’uniformisation
et refus du changement mensonger, vont conduire les anti-modes à rechercher
leurs vêtements en dehors des sentiers battus. Ces vêtements, improprement dénommés
« hippies », ont pénétré la mode et ont eu une considérable influence
sur la façon de s’habiller.
Hippies
2 - Costume / Parfum
- 1951 : Publicité pour les
parfums Guerlain. Affiche de Cassandre
- 1953 : Yves Saint-Laurent
entre chez Dior et devient le styliste de la maison en 1957 et crée la ligne
trapèze (sans taille) et la ligne A (à taille plus marquée) en 1959
- 1962 : Première collection
d’Yves Saint-Laurent
- 1962 : Pierre Cardin vise
le marché des grands magasins
- 1962 : Calèche, premier
parfum d’Hermès
- 1963 : Paco Rabanne habille
Audrey Hepburn et est pour le moins inattendu dans la création vestimentaire ;
il est le reflet de la production industrielle de l’époque et le fruit d’un
conception très futuriste de l’habillement : une femme libérée en rupture
avec le passé esthétique.
Audrey Hepburn
- 1964 : L’invention de la
minijupe par la Britanique Mary Quant oblige la lingerie féminine à se modifier :
il est vraiment impossible de porter de bas avec des robes aussi courtes,
du moins pour les femmes qui veulent rester décentes… L’idée du collant, qui,
jusqu’alors, était exclusivement porté par les danseuses est reprise par les
industriels et commercialisé sous le nom de Mitoufle.
Mary Quant
3 - Decors / Affiche
- 1951 : Apéritif Martini
- 1953 : Publicité de la liqueur
angevine : Cointreau
- 1956 : apéritif Martini
- 1957 : Moulinex a la pointe
de l’industrie européenne de l’électroménager
- 1957 : la photocopieuse
est une véritable révolution pour les secrétariats
- 1958 : Eau chaude électrique
par l’affichiste Villemot
- 1962 : L’eau minérale Perrier,
affiche de Raymond Savignac
- 1965 : Mettez un tigre dans
votre moteur (Esso)
4 - Musique
- 1949 : Louis Armstrong (Satchmo : satchel + mouth): « Boogie-woogie
on the Saint-Louis Blues ».
- Maurice Chevlier
- Guy Béart
- Léo Ferré
- Georges Brassens (1952) :
« La mauvaise réputation », « le Gorille ».
- Charles Aznavour : la Mamma
(1963)
- Juliette Gréco
- Henri Salvador
- Jacques Brel (1953)
- Roger Pierre et Jean-Marc Thibault
(1954)
- Elvis Presley : « Heartbreak Hotel », « Hound Dog »,
« Don’t be cruel », « Love me tender »
- Sidney Bechet: « Petite
fleur », « Maryland », « les Oignons », « Temperamental »,
« Dans les rues d’Antibes »
- Annie Cordy: « Bonbons, caramels, esquimaux,
chocolats » (1965)
- Henri Salvador : Zorro est arrivé (1963)
- Yves Montand : « Syracuse »
(1963, d’Henri Salvador)
L’année 1959 marque un tournant.
Apparaissent des chanteurs qui ne chantent que pour un seul public, la
jeunesse, et sur le même rythme : le rock’n’roll importé des Etats-Unis et
dont l’idole est Elvis Presley.
- Eddy Mitchell et les Chaussettes noires :
« Daniela » (1961 de Georges Gavarentz)
- Johnny Halliday : « Retiens la
nuit » (1961 de Charles Aznavour)
- Sylvie Vartan : « La plus Belle
pour aller danser » (1961 de Charles Aznavour)
- Petula Clark
- Les Beatles
- Richard Antony (1962)
- Les Chats sauvages (1962)
- Françoise Hardy (1962)
- Sheila, « L’école est finie » (1962)
- Claude François : avec lui, le yé-yé
est poli, brossé version française. Le genre qui rassure. Ses chansons ont
un joli succès : « Belles, belles, belles », « Si j’avais
un marteau », …
Dès 1962 c’est désormais la règle :
après chaque représentation où se produisent les chanteurs, les salles ressemblent
à un champs de bataille. De tous les côtés on copie allégrement ce qui se passe
outré-Atlantique. Mais le grand succès de cette année reste incontestablement
Maurice Chevalier, encore lui. Il chante avec les Chaussettes noires, « le
Twist du canotier ». Un parolier heureux décide de monter sur les planches :
c’est Claude Nougaro avec « le Jazz et la Java ». Autre découverte,
celle de Brigitte Bardot qui chante « Harley Davidson ».
- Frank Alamo : « Ma biche » (1963)
- Antoine : « Elucubrations »
(1966)
- Jacques Dutronc : « Et moi et moi
et moi » (1966)
- Joe Dassin : Ca m’avance à quoi ?,
Siffler sur la colline, le Chemin de papa, Marie-Jeanne, la bande à Bonnot
(1967)
- Bobby Lapointe : Aragon et Castille
(1967)
- Gilbert Bécaud : « l’important
c’est la rose »(1967)
5 - Accessoires
- 1950 : les dessins animés
font leur apparition pour la première fois sur les écrans de télévision, aux
Etats-Unis
- 1951 : Les débuts de la
couleur à la télévision
- 1953 : Publicité les matelas
Simmons
- 1953 : Le stylo à bille
révolutionne les habitudes des écrivains… et des écoliers
- 1955 : Le Coca-Cola conquiert
l’Europe
- 1955 : la DS 19 est lancée
par Citroën
- 1956 : Renault lance la
Frégate
- 1961 : Panhard lance la
PL-17
- 1964 : le scotch invisible
- 1965 : le magnétophone enregistreur
à bande n’est plus un luxe réservé à quelques-uns
- 1965 : Renault lance la
R16
- 1966 : le transistor de
poche, le mini-cassette
6 - Cinéma
- 1949 : Jour de fête de Jacques
Tati
- 1952 : Fanfan la Tulipe
de Christian-Jacque avec Gérard Philipe
- 1952 : Le Petit monde de
Don Camillo avec Fernandel et Gino Cervi
- 1953 : Les Vacances de Monsieur
Hulot de Jacques Tati
- 1953 : Le Salaire de la
peur d’Henri-Georges Clouzot avec Yves Montand et Véra Clouzot (l’épouse du
cinéaste)
- 1955 : la Fureur de vivre
avec James Dean
- 1953 : Les hommes préfèrent
les blondes de Howard Hawks avec Marilyn Monroe
- 1954 : Touchez pas au Grisbi
de Jacques Baker avec Jean Gabin
- 1956 : Et Dieu créa la femme
de Roger Vadim avec Brigitte Bardot
- 1956 : Sissi de Ernst Marishka
avec Romy Schneider et Karl Heinz Böhm
- 1957 : le pont de la rivière
Kwaï réalisé par David Lean avec Alec Guinness
- 1960 : La doce vita de Frederico
Fellini avec Marcello Mastroianni et Anita Ekberg
- 1962 : Jules et Jim de François Truffaut
avec Jeanne Moreau
- 1962 : Lawrence d’Arabie
de David Lean
- 1963 : les Oiseaux
d’Alfred Hitchcock
- 1963 : Le Guépard de Luchino
Visconti avec Burt Lancaster
- 1965 : Le Docteur Givago
de David Lean avec Géraldine Chaplin et Omar Sharif
- 1965 : La Vie de château
de Jean-Paul Rappeneau avec Catherine Deneuve, Mary Marquet, Pierre Brasseur,
Philippe Noiret et Henri Garcin
- 1967 : Le Lauréat de Mike
Nicols avec Dustin Hoffman
- 1968 : 2001 : l’odyssée
de l’espace de Stanley Kubrick
7 - Actualités
- 1951 : Cyclisme : Hugo
Koblet remporte le tour de France
- 1952 : Deuxième maillot
jaune pour Fausto Coppi
- 1957 : Spoutnik 1 tourne
autour de la Terre
- 1957 : Frimatic, le premier
frigo du marché commun
- 1959 : Vespa : petite
merveille venue d’Italie
- 1960 : le nouveau franc
entre en circulation le 1er janvier
- 1960 : la pilule contraceptive
est mise en vente aux Etats-Unis le 9 mai
- 1960 : sortie du paquebot
France de sa cale de lancement, à Saint-Nazaire
- 1961 : Youri Gagarine, premier
homme dans l’espace
- 1963 : Le président John
Fitzgerald Kennedy est assassiné à Dallas
- 1964 : Marc Chagall a peint
le plafond de l’Opéra Garnier
- 1965 : Un cosmonaute soviétique
fait la première sortie dans l’espace
- 1966 : Les français quittent l’OTAN
- 1967 : Eddy Merckx est sacré
champion du monde
- 1968 : Le mois des barricades
secoue la France
- 1969 : L’homme a marché
sur la Lune
- 1969 : Le Concorde a volé
27 minutes
Bullion le 9 juin 2004
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